Diese Champagnermarke, die seit 1987 zum Luxuskonzern LVMH gehört, ist das älteste Champagnerhaus der Welt. Durch das Sponsoring von Kunst und Kunstmessen will das Unternehmen "aktiv, frisch, relevant und aktuell" bleiben.
Dabei macht das Champagnerhaus keine halben Sachen. Ruinart sponsert nicht weniger als 35 Kunstmessen, darunter Art Basel, Frieze Art und PAN Amsterdam. Die Marke unterstützt auch Ausstellungen, Fotowettbewerbe und einzelne Künstler finanziell.
Ruinart ist beileibe nicht das einzige Champagnerhaus, das sich mit Kunst schmückt. Auch Pommery (Frieze), Bollinger (TEFAF) und Taittinger (BRAFA) verbinden ihren Namen mit Kunstmessen. Natürlich gibt es eine Parallele zwischen Kunst und Champagner zu ziehen. Bei beiden geht es um Qualität, um die Stimulierung der Sinne und des Geschmacks.
Und auch bei den demografischen Merkmalen der Kunden gibt es viele Überschneidungen. Sowohl die Champagnermarken als auch die Kunstmessen richten sich an anspruchsvolle Verbraucher, die die schönen Dinge des Lebens zu schätzen wissen und auch über die nötige Liquidität verfügen, um Kunst und Prestigeblasen im Wert von Tausenden von Dollar zu kaufen.
Ein positiver Nebeneffekt des Champagnerausschanks bei VIP-Abenden und Vernissagen auf Kunstmessen ist, dass ein Glas Wein (oder zwei) das Messeerlebnis der Besucher verbessert und die Hemmschwelle, die Kreditkarte zu zücken, verringert. So profitieren auch die Aussteller von diesem Sponsoring.
Seit mehr als 50 Jahren engagiert sich BMW weltweit für die Kunst. Die Luxusautomarke fördert mehr als 100 kulturelle Kooperationen und konzentriert sich dabei besonders auf moderne und zeitgenössische Kunst, klassische Musik, Jazz, Architektur und Design.
1975 führte die deutsche Automarke Art Cars ein, eine Initiative, bei der Künstler eingeladen wurden, einen BMW als Leinwand zu verwenden. Die erste Zusammenarbeit fand mit Alexander Calder statt, und viele berühmte Künstler folgten, darunter Andy Warhol, Roy Lichtenstein, Jenny Holzer, John Baldessari, Jeff Koons und David Hockney.
BMW sponsert auch Kunstgalerien, Orchester und Festivals. Die Tate Modern in London, die Art Basel, das London Symphony Orchestra, die Frieze Art, die TEFAF, die BRAFA Art Fair, die Paris Photo, die Art D'Égypte, die Art Dubai - sie alle profitieren vom BMW-Mäzenatentum.
BMW fördert auch einzelne Künstler. Ein Weg, wie die Automarke dies tut, ist die BMW Art Journey, eine Zusammenarbeit zwischen der Art Basel und BMW, um aufstrebende Künstler weltweit anzuerkennen und zu unterstützen. Die Initiative kann einen Künstler fast überall auf der Welt hinführen - um zu recherchieren, sich zu vernetzen, zu reflektieren und neue Werke zu schaffen.
Der Versicherer AXA ist ein weiterer Sponsor, der regelmäßig auf der Partnerliste von Kunstmessen zu finden ist. Seit mehr als 15 Jahren sponsert das Unternehmen große Kunstveranstaltungen auf der ganzen Welt, wie die Art Basel, die FIAC und die Art Chicago. AXA ist auch der Hauptsponsor der TEFAF.
Wie BMW investiert auch die AXA mit dem AXA Art Prize in einzelne Künstler. Dieser Preis stellt aufstrebende Künstler ins Rampenlicht und ermöglicht es ihnen, ihre Werke von Kuratoren großer und einflussreicher US-Museen wie dem Met, dem Solomon R. Guggenheim Museum, dem Los Angeles County Museum of Art und der National Gallery of Art begutachten zu lassen.
Die Axa erklärt auf ihrer Website, dass sie sich mit der Kunst verbindet, weil Kunst "unser Leben inspiriert und bereichert". Aber natürlich hat das Sponsoring von Kunstmessen auch geschäftliche Vorteile für die Versicherungsgesellschaft. AXA Art Insurance ist die Sparte, die sich auf die Versicherung von Kunst und Sammlerstücken spezialisiert hat. Die AXA will sich in diesem Bereich besonders hervortun, was sich zum Beispiel in den Investitionen in die technologische Forschung im Bereich der Kunstkonservierung bei synthetischen Materialien widerspiegelt. Vor allem bei Acrylfarben ist diese Konservierung manchmal problematisch.
Für AXA Art Insurance sind Kunstmessen natürlich die Veranstaltungen der Wahl, um mit (potenziellen) Kunden in Kontakt zu kommen. Die Partnerschaft mit AXA ist auch für die Veranstalter von Kunstmessen interessant. AXA Art kann ihren eigenen Kundenstamm einladen: Gäste, deren Kunstinteresse und Kaufkraft garantiert sind.
Natürlich gibt es noch viele weitere Marken, die sich mit Kunstmessen zusammenschließen. Einige der Namen, die wir auf der Sponsorenliste gefunden haben:
Laden Sie unser Papier herunter und entdecken Sie unsere 4 Tipps für die Einrichtung von Einladungsprozessen durch Sponsoren:
