Questo marchio di champagne, che fa parte del conglomerato del lusso LVMH dal 1987, è la più antica casa di champagne del mondo. Sponsorizzando l'arte e le fiere d'arte, l'azienda spera di rimanere "attiva, fresca, rilevante e attuale".
In questo, la maison di champagne non ha mezze misure. Ruinart sponsorizza ben 35 fiere d'arte, tra cui Art Basel, Frieze Art e PAN Amsterdam. Il marchio fornisce inoltre sostegno finanziario a mostre, concorsi fotografici e singoli artisti.
Ruinart non è certo l'unica maison di champagne a postare con l'arte. Anche Pommery (Frieze), Bollinger (TEFAF) e Taittinger (BRAFA) legano il loro nome alle fiere d'arte. Esiste naturalmente un parallelo tra arte e champagne. Entrambi hanno a che fare con la qualità, la stimolazione dei sensi e il gusto.
Anche i dati demografici dei clienti sono molto simili. Sia i marchi di champagne che le fiere d'arte si rivolgono a consumatori esigenti che apprezzano le cose belle della vita e che hanno anche la liquidità per acquistare bollicine d'arte e di prestigio del valore di migliaia di dollari.
Un effetto collaterale positivo del servire champagne durante le serate VIP e i vernissage delle fiere d'arte è che un bicchiere di vino (o due) migliora l'esperienza dei visitatori della fiera e riduce anche le inibizioni a tirare fuori la carta di credito. Anche gli espositori beneficiano di questa sponsorizzazione.
Da oltre 50 anni, BMW è impegnata nell'arte in tutto il mondo. Il marchio di auto di lusso sponsorizza più di 100 collaborazioni culturali ed è particolarmente attento all'arte moderna e contemporanea, alla musica classica, al jazz, all'architettura e al design.
Nel 1975, il marchio automobilistico tedesco introdusse l'Art Cars, un'iniziativa in cui gli artisti erano invitati a utilizzare una BMW come tela. La prima collaborazione fu quella con Alexander Calder, cui seguirono molti artisti famosi, tra cui Andy Warhol, Roy Lichtenstein, Jenny Holzer, John Baldessari, Jeff Koons e David Hockney.
BMW sponsorizza anche gallerie d'arte, orchestre e festival. Tate Modern di Londra, Art Basel, London Symphony Orchestra, Frieze Art, TEFAF, BRAFA Art Fair, Paris Photo, Art D'Égypte, Art Dubai: tutti beneficiano del patrocinio BMW.
BMW sponsorizza anche singoli artisti. Un modo in cui il marchio automobilistico lo fa è attraverso il BMW Art Journey, una collaborazione tra Art Basel e BMW creata per riconoscere e sostenere gli artisti emergenti in tutto il mondo. L'iniziativa può portare un artista quasi ovunque nel mondo, per fare ricerca, fare rete, riflettere e creare nuove opere.
L'assicuratore AXA è un altro sponsor che compare regolarmente nell'elenco dei partner delle fiere d'arte. Da oltre 15 anni sponsorizza i principali eventi d'arte in tutto il mondo, come Art Basel, FIAC e Art Chicago. AXA è anche lo sponsor principale di TEFAF.
Come BMW, anche AXA investe in singoli artisti con l'AXA Art Prize. Questo premio mette sotto i riflettori gli artisti emergenti e permette loro di far visionare le proprie opere a curatori di importanti e influenti musei statunitensi come il Met, il Solomon R. Guggenheim Museum, il Los Angeles County Museum of Art e la National Gallery of Art.
Axa dichiara sul suo sito web di legarsi all'arte perché essa "ispira e arricchisce la nostra vita". Ma la sponsorizzazione delle fiere d'arte comporta ovviamente dei vantaggi commerciali per la compagnia assicurativa. AXA Art Insurance è il ramo specializzato nell'assicurazione di oggetti d'arte e da collezione. AXA vuole davvero eccellere in questo campo, come dimostrano, ad esempio, i suoi investimenti nella ricerca tecnologica sulla conservazione dell'arte nel caso dei materiali sintetici. In particolare per i colori acrilici, questa conservazione pone talvolta dei problemi.
Per AXA Art Insurance, le fiere d'arte sono ovviamente gli eventi preferiti per entrare in contatto con (potenziali) clienti. La partnership con AXA è interessante anche per gli organizzatori delle fiere d'arte. AXA Art può invitare la propria clientela: ospiti il cui interesse per l'arte e il cui potere d'acquisto sono garantiti.
Naturalmente, sono molti di più i marchi che uniscono le loro forze alle fiere d'arte. Alcuni dei nomi che abbiamo trovato nell'elenco degli sponsor:
Scaricate il nostro documento e scoprite i nostri 4 consigli per impostare i processi di invito attraverso gli sponsor:
